La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta el estado de ánimo, las emociones y el comportamiento de las personas. 

El color puede ser una herramienta poderosa para evocar un estado de ánimo deseado en su audiencia. Por ejemplo, usar colores cálidos —como el rojo y el naranja— hará que las personas se sientan llenas de energía y más felices.

La psicología del color es un campo que existe desde hace muchos años, pero ha ganado más atención en los últimos años, con la explosión del uso de plataformas de redes sociales, como Facebook e Instagram.

Hay dos teorías principales de la psicología del color: la primera es la teoría de la asociación que establece que los diferentes colores tienen significados y asociaciones puntuales, los cuales nos afectan a todos por igual.

La segunda se llama la teoría cultural. En ella se establece que los colores están asociados a nuestra cultura y valores personales.

En este artículo, exploramos cómo los colores afectan el estado de ánimo, el comportamiento y las emociones de las personas. También cubriremos algunas de las mejores prácticas para usar el color en su trabajo de marketing o diseño.

Principios fundamentales de la psicología del color para marketing y diseño

El ojo humano es el órgano más sensible a la luz y el color. 

El color es uno de los elementos más importantes en el diseño y el marketing. Se puede utilizar para evocar emociones, crear un estado de ánimo o hacer que un objeto parezca más atractivo.

Uno de los principios más básicos de la psicología del color es que los colores tienen diferentes significados según su tono y brillo.

Sin embargo, este no es un concepto nuevo y hay teorías diferentes sobre cómo el color afecta las emociones humanas.

Una teoría establece que las personas asocian los colores con sus experiencias pasadas. Otra teoría sostiene que las personas reaccionan de manera diferente a cada color según el contexto en el que lo ven.

Cómo implementar un esquema de color para su marca

Elegir el esquema de color adecuado para tu marca es una de las decisiones de diseño más relevantes.

Un esquema de color puede ayudar a que tu empresa se destaque y atraiga clientes.

Estos son algunos consejos para elegir un esquema de color corporativo:

• Elija colores que representan los valores de tu empresa.
• Usa colores que te diferencien de tu competencia y faciliten que las personas te recuerden.
• Entiende a tu cliente y utiliza paletas de colores que les permitan identificarse contigo.
• Menos es más, como dicen muchos diseñadores. En consecuencia, no emplees demasiados colores.
• Si no estás seguro de qué colores seleccionar, analiza a tu competencia e incluso empresas parecidas de otros países, es la mejor fuente de información de la que dispones.
• Utiliza herramientas para crear una paleta de colores de forma sencilla. Apóyate en sitios web como COLOURlovers, Color Hex o Adobe Color CC.

¿Cómo nos hacen sentir los colores?

Como indicamos más arriba, el significado de los colores puede ser diferente para las personas, según su cultura y sus memorias.

Sin embargo, la mayoría de las personas asocian el azul con la paz y la tranquilidad. El color negro genera sentimientos de poder y autoridad, mientras que blanco es pureza e inocencia.

El color rojo nos hace sentir emocionados, llenos de energía y apasionados, mientras que el amarillo está asociado con la felicidad, alegría, creatividad, inteligencia y el optimismo.

El verde es el color del crecimiento y la armonía con la naturaleza. Simboliza la salud y la riqueza en las culturas occidentales, pero también puede verse como un signo de envidia o codicia en otras culturas como China o Japón.

Además, las culturas orientales asocian el verde con la muerte porque está asociado con trajes funerarios de jade para los ricos, cuyos cadáveres a menudo se envuelven en telas verdes antes.

Ejemplos de marcas que usaron esquemas de color efectivos en esfuerzos de marketing

Los colores son uno de los elementos de marca más importantes, ya que ayudan a los consumidores a identificar los productos a distancia.

El logo de Coca Cola, por ejemplo, es rojo y blanco. Coca Cola utiliza estos dos colores en sus esfuerzos de marketing para evocar sentimientos de felicidad, pureza y alegría en sus consumidores. Hoy es una de las marcas más reconocidas del mundo.

Sí analizamos la publicidad que esta empresa promueve en diversos medios, siempre el mensaje apunta a esos sentimientos también.

Ikea es una empresa de muebles sueca que ha empleado el color en su marca de forma estratégica, desde la década de 1930.

Ahora han desarrollado un conjunto de pautas para usar colores para transmitir un sentimiento. Utilizan el rojo para mostrar calidez, el azul para calma y el amarillo para traer felicidad.

En 2012, Starbucks lanzó su campaña de marketing con un nuevo logotipo, que fue diseñado para ser más moderno y universal.

La empresa también desarrolló una nueva estrategia de marketing, que incluía el uso de redes sociales y mensajes personalizados para promocionar sus productos.

Esta estrategia fue exitosa porque ayudó a Starbucks a establecer conexiones con sus clientes y a mantenerlos interesados en la empresa.

El esquema de colores utilizado por Starbucks para sus esfuerzos de marketing es uno de los más efectivos que hemos visto hasta ahora. Los colores son brillantes y llamativos, pero no demasiado llamativos ni distraen de lo que intentan transmitir.

Psicología del color: ¡Prueba con tu audiencia!

La teoría del color es una ciencia utilizada para explicar los efectos psicológicos de los colores y cómo se pueden utilizar en las estrategias de marketing para atraer a los consumidores.

En este sentido, es importante estudiarla para evocar ciertas emociones y estados de ánimo entre nuestros clientes, promoviendo una atmósfera que apoye el objetivo comercial de nuestra empresa.

Se han realizado muchos experimentos diferentes sobre los efectos de los diferentes colores en el estado de ánimo de las personas, pero es difícil encontrar un experimento que pruebe todos los puntos.

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